抖音广告投放有哪些广告类型?

抖音在字节跳动的流量板块占了很大的部分。毕竟抖音现在也是国民级的app,每天使用的用户量级也是上亿的。有这么大的流量,那么很多企业也是想在这里推广自己产品,提升自己的品牌知名度和转化用户。另外我们提到最多的抖音营销产品,可能就是DOU+和直播间FEED流。不过抖音发展了这么多年了,他的营销产品体系是已经完善差不多。

本文将聊下抖音广告的类型有哪些? 现在我们大概可以把抖音的广告可以分为四大类,分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和其他。

在抖音广告中,抖音信息流广告是最常见、最常用也是体系最庞大、操作最复杂的广告类型。下面我们聊聊抖音信息流广告。

一、信息流广告 抖音信息流广告即把视频广告融入在视频推荐页中,所以DOU+和FEED直投直播间也是属于信息流广告的范围。 抖音信息流广告我们可以分为2类,就是投放的时选不选择使用抖音账号发布。 不使用抖音账号作为发布主体可称为单页信息流,点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式,更容易理解,广告属性更浓。 使用抖音账号发布可称为原生信息流,视频页中除了banner广告位外,其他交互与普通内容一样,点击头像或左滑会进入账号主页,在营销推广的同时,帮助广告主沉淀粉丝。DOU+、直播间FEED流以及达人种草视频都属于原生信息流的范畴,几乎完全可以做到“内容即广告、广告即内容”的境界。

抖音信息流广告相对比较丰富,不同的目标,操作平台可能会都有所不同。根据目标我们可以将抖音信息流广告分为三大类。

1、品牌类信息流,为增加品牌曝光

2、效果类信息流,为转化用户

3、原生信息流,增加创作者数据

1)品牌类信息流

品牌类信息流主要是想增加品牌的知名度,要投放需要抖音销售或代理介入,经过审核、排期方可上线。所以投放门槛相对比较高,更适合具有一定品牌投放预算的广告主进行投放。
收费模式主要是:CPV、CPM

CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费,CPM指的是按展示付费的广告,一般是千次展现收费。

2)效果类信息流
以转化为目的的信息流一般都是在“巨量引擎广告投放平台(ad.oceanengine.com)”中进行操作。
出价方式主要是oCPM。oCPM简单讲就是“你愿意为一个转化/点击花费多少钱”。
所以在投放钱,我们要进行转化目标投放的选择。我们自己也要考虑清楚投放目标是什么?
在投放目标细选中分为应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、商品目录推广、电商店铺推广、商品推广等等。

二、抖音开屏广告
就是在打开抖音后第一眼看到的画面既属于抖音开屏广告。一般不差钱的广告主的首选,毕竟只要打开抖音就可以看到,位置肯定是最佳的,曝光量就不俗。
开屏广告主要分为2种,分别是普通开屏和TopView。

他们在广告样式、计费方式、定向维度、排期是不一样的,投放类型、购买渠道是一样的。

抖音开启广告

三、搜索广告
音搜索广告简单来讲通过抖音“放大镜”搜索按钮,搜索相关内容跳出来的其中带有广告字样的视频,广告除了抖音外亦可以同时覆盖今日头条APP。

搜索广告主要分为两种,1)品牌定制的搜索资源,2)搜索类信息流。

四、其他广告

固定广告位:抖音的固定广告位并不多,常见的就是发现页的banner。
品牌蓝V:属于企业号体系,对比普通蓝V来说不管是展示界面还是功能上,都有很大的提升。
挑战赛:广告资源都可以融入在挑战赛中,门槛也非常的高,不是中小广告主可以玩转的。

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