1、匹配模式定义
精确匹配∶
广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量.
短语匹配∶
广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换)，会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量.
智能匹配:
广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出语义相近、搜索意图相关的用户搜索词。广告主可以手动圈选核心词（不长于5个汉字)手动圈选的核心词及其同义变体会包含在搜索词流量中帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户.
2、关键词匹配示例
精确匹配示例
短语匹配示例
智能匹配示例
匹配模式汇总一览
补充知识:
1、【触发模式】和【匹配模式】有什么区别?
匹配模式是广告主设置的关键词匹配方式;触发模式是搜索词实际触发的匹配模式，由于关键词匹配的层级包含关系，关键词设置了短语匹配可以短语触发，也可以精确触发﹔关键词设置了智能匹配，则可以精确、短语、智能触发.