巨量引擎账户搭建设置要点讲解

字节跳动手握抖音、头条、西瓜等等,在国内流量板块占据了一片版图。那么在其他平台投放广告也是不可以避免的。怎么在字节跳动的抖音、头条、西瓜等等投放广告呢?这就需要通过巨量引擎平台了。这也是我们信息流优化师必须要掌握的渠道。

所以我们就聊聊“巨量引擎的账户搭建设置要点”,我们想搭建一个优质的巨量引擎账户,由规划的广告组、广告计划、创意三个基本元素决定。账户搭建好了,我们账户效果好数据分析也好分析。

巨量引擎账户搭建设置要点
1、预算
01.账户预算,决定账户整体流量,基本都建议设置稍微多些;

巨量引擎账户预算
02.组预算,广告组预算决定广告组流量分配,建议不再进行设置;

巨量引擎计划预算
03.计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置最高预算;

2、广告投放位置
不同的广告投放位置,就会在不一样app上进行投放。app不一样人群受众自然也不一样,我们一般要分开测试投放的。一般我们主要是投放头条和抖音,需要更多流量可以选择更多的app。

投放位置

3、用户定向

我们可以通过分析产品/服务的用户人群画像,来了解用户需求等相关信息。

01.地域:我们用户在哪里就选择哪个地域。
02. 年龄性别:根据账户策略和产品的受众进行选择,还有就是不一样的人群需求来进行选择;
03. 投放时间:在行业最大流量时提前半个小时开启更容易跑出量;
地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果,一二线跟三四线是不同的,最好分开。
04. 兴趣定向:一般不知道,就选择系统推荐的、不限配合基础人群定向即可;
05. 自定义人群定向:如果使用自定义人群包,建议不设置其他定向方式;另外有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包;
06.智能放量:探索已选定向人群之外的目标人群,提升跑量;建议老计划流量有衰退的时候打开,或者账户一直跑不起来量,新计划可以直接打开。

用户定向

 

 

4、出价方式
投放场景主要是有常规投放和放量投放,常规投放控制成本,尽量消耗预算。放量投放接受成本上浮,消耗更多预算。
在有竞价策略稳定成本和控制成本上线,稳定成本希望转化成本稳定在出价附近,预算尽快消耗。控制成本上线希望尽可能低的转化成本,并控制成本上限。

预算与出价

不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,如果是常规投放的话,可以选择手动出价,使用均衡投放,结合预算去进行推广;如果是放量投放的话,可以选择自动出价。

5、创意
01. 创意类型

▲ 自定义创意:在ab测试不同计划可以自己选择一个不同素材上传,或之前有跑的好的可以试试;

▲ 程序化创意:刚开始不知道哪组素材比较好,可以让系统帮你跑看效果;

▲ 附加创意:附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息,如智能拨打、表单收集等。建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客。

02. 创意要素

▲ 创意分类:选择和自己行业相关的分类。

▲ 创意标签:填写和自己行业相关的标签,也可以试试填写下人群标签,最好是写满,字数在2-5字。

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