巨量引擎（头条、抖音）信息流oCPM自动赔付规则是什么

广告平台为了促进持续广告主方心投放广告，在广告投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。比如巨量引擎、百度等等都是有赔付的。但是赔付也不是轻易可以拿到的，是有条件的。

注意：以下规则不适用于RTA直接出价、 ROI 出价、每次付费出价、自动出价、投放管家、最大转化投放的广告计划。

一、巨量引擎oCPM赔付条件

赔付条件（以下条件缺一不可）：

1. 超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）

2. 赔付时间范围：以广告计划首次投放出去的时间为起始，至之后的3个自然日内（投放时间以平台统计为准）

3. 修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

4. 转化数量要求（不含一键起量、账户优选起量的转化数）：

	媒体	指定单一媒体（2个以上不适用）	其他
信息流广告	今日头条	≥6	≥6
	西瓜视频
	抖音火山版
	抖音
	穿山甲	≥4
搜索广告	≥2

5. 广告主无异常作弊等操作行为

注意：起赔金额为0.01元，赔付金额不足0.01元的将不予赔付

二、赔付金额计算规则

1. 总预期消耗 =（目标成本1 * 对应转化数）+（目标成本2 * 对应转化数）+ …

2. 赔付金额 = 总实际消耗 – 总预期消耗

如果是分具体媒体位置进行赔付则为：

对应媒体预期消耗 =（对应媒体目标成本1 * 对应媒体转化数）+（对应媒体目标成本2 * 对应媒体转化数）+ …

对应媒体赔付金额 = 对应媒体实际消耗 – 对应媒体预期消耗

注意：总实际消耗、总预期消耗中不包括使用“一键起量、账户优选起量”工具期间产生的部分。

三、赔付状态的含义

在投放中的计划（oCPM/oCPC），在计划栏会有赔付状态披露，帮助您更好的了解当前计划的赔付情况。以下为各状态的含义。

赔付状态	含义
成本保障生效中	表示您的计划处于赔付的时间范围，且没有做出影响赔付的操作（每天修改广告计划出价或定向中任意一个的次数超过2次），可以放心投放
成本保障已失效	表示在赔付的时间范围内，您每天修改广告计划出价或定向中任意一个的次数超过了2次，已经不是赔付的候选计划，系统也不会计算赔付金额
成本保障确认中	计划开始投放后的第5-7个自然日，系统正在对候选赔付计划，计算是否赔付以及赔付金额
赔付已到账	该计划在投放期间，满足自动赔付规则，赔付已到账，可在站内信看到到账通知
成本保障已结束	在系统计算后超成本幅度或转化数未达到赔付标准

四、异常作弊行为拒赔规则

若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于对广告计划进行低优先级投放、封禁广告主账号及客户账号等。

六、 FAQ

Q：若我的计划满足赔付规则，预期多久才能到账？

A：举个例子，假如一个计划首次投放出去的时间为10.1，则我们一般会在第五个自然日即10.5的时候，等待计划在10.1-10.4期间投放出去的广告所产生的转化回流；在第六个自然日即10.6的时候，对所有满足赔付条件的超成本20%的计划进行核算；在第七个自然日即10.7的时候，对无异常作弊等操作行为的广告主执行赔付。

Q：什么叫首次投放出去？具体怎么定义赔付时间段？

A：即广告计划正式投放后，首次从系统投放给用户时开始，比如计划10.1新建，10.2审核通过，10.3产生投放数据，则赔付时间为10.3，及其之后的三个自然日（10.4-10.6）。

Q：修改定向3次，出价1次，能够满足赔付吗？

A：不可以，只有当修改出价或定向中任意一个的次数都未超过2次时才能赔付，比如修改出价1次，未修改定向，则超成本20%时可以赔付。

Q：赔付款以什么样的形式返还？

A：赔付款将以前置赠款的形式返还到广告主的账户上，在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉，这部分赔付款不可提现。

Q：赔付的状态会影响跑量吗？

A：不会。

Q：什么行为会被判定为异常作弊行为？

A：在计划学习期间，广告主如果存在异常操作行为，会被判定为作弊，例如恶意修改预算、恶意修改出价、集中批量回传等平台认定为异常作弊的其他操作行为。出于对作弊模型保密性的考虑，平台有权单独作出判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则。