什么是关键词质量度?
关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整
体表现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度
为什么要关注质量度? 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名
预估点击率：用户看到您的关键词广告后点击广告的可能性，关键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务。
创意相关性：关键词广告的创意（标题、描述）和关键词以及落地页之间的内容相关性。
落地页体验：关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性，是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验。
广告排序竞争力 = 广告质量* 出价
质量度得分6分以上时，关键词广告的点击成本不高于行业平均水平，可重点考虑其它优化方向（提高出价、扩大定向范围等。
质量度3-5分，至少有一个子项低于平均，建议调整优化。广告展现量较少或者您所付出的平均点击成本高于同行平均水平。
质量度1-2分，通常有两个子项低于平均，建议尽快调整优化。也可以查看优化中心是否收到了对应的调整建议。
质量度影响因素
影响质量度的因素
与用户意图的相关性： 重要影响
质量度引导您制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。质量度的三个子项，从不同方面评估了您的关键词及关联创意、落
地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受。
用户设备：影响
质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算。当您使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，质量度统计随着流量分配的变化而变化。
修改创意或调整关键词所属计划单元：影响
将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响质量度。
不影响质量度的因素
帐号结构： 不影响
更改计划、单元名称不影响质量度
匹配模式：不影响
更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平
广告出价和展现位置：不影响
质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不
影响质量度评估。无论是oCPC（转化自动竞价）还是CPC投放（人工出价），质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争
力。