百度竞价基木鱼常见审核拒绝原因?如何处理?(三)

拒绝原因:教育培训涉及大学无授权

拒绝话术:素材中涉及学校品牌,请您联系对应客服「提供学校授权」通过新回声流程备案

解析:您推广的素材中涉及学校名称,在教育培训行业,不得未经授权使用XX大学的品牌做宣传。

优化建议:不得未经授权使用XX大学的品牌做宣传,如有授权,需联系对应客服,提供授权证明通过新回声进行授权举证后再行展示。

 

拒绝原因:含有等级夸张性描述、绝对化用语

拒绝话术:内容可能涉及含有等级夸张性描述、绝对化用语

解析:您推广的素材不可含有夸张、绝对化描述,常见的涉及夸张、绝对化的描述如:首选、国家级、首创、唯一、最好、一定、最常见、权威、不反复、不复发等等。

优化建议:避免使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等最高级用语,可改为“优质”“精良”“出色”等描述;避免使用“不反复”“不复发”等绝对话用语,可改为“使用周期短”、“反复几率低”等描述

 

拒绝原因:医疗落地页缺少主体或地址

拒绝话术:顶部banner位置必须展现医院主体名称,页面中必须展现医院地址

解析:医疗机构广告主在推广时, 严禁使用违规手段(修改代码等)隐藏或模糊医院主体及地址信息,严禁使用模糊的咨询内容误导消费者提供个人信息 :

① 营销页顶部banner位置必须展现医院主体名称,页面中必须展现医院地址;

② 咨询页顶部banner位置或对话信息中必须展现医院主体名称, 页面中必须展现医院地址;

优化建议:医疗落地页中,需按要求在营销页及咨询页对应位置展示医院主体名称和医院地址,同时医院名称及医院地址需与医疗机构执业许可证保持一致、医院地址需与医疗机构执业许可证或营业执照保持一致。

 

注:为避免客户信息泄露,对上述案例中部分信息进行了后期遮盖处理。

拒绝原因:缺少【公路运输类(总质量4.5吨以上车辆)】类行业资质

拒绝话术:请增加公路运输类资质(总质量4.5吨以上车辆)

解析:您推广的素材涉及重型货车(总质量4.5吨以上)在公路上运送货物的运输方式(包含国内公路运输和国际公路运输),需在开户准入环节备案《公路运输类(总质量4.5吨以上车辆)》行业资质。

优化建议

①如您的推广业务为总质量4.5吨以上运输车辆,需在开户准入环节新增《公路运输类(总质量4.5吨以上车辆)》经营资质类目,并在类目中备案对应行业资质,具体见《百度商业广告提交手册》中运输类行业资质要求。

②如您的推广业务为推广总质量4.5吨以下运输车辆,不可体现中型、重型、集装箱运输等相关文字、图片等内容;

 

拒绝原因:不可出现在线问诊、在线诊断、医生解答等误导性内容

拒绝话术:不可出现在线问诊、在线诊断、医生解答等误导性内容

解析:您推广的素材中涉及误导性内容,常见涉及误导的违规形式:“在线咨询医生”、“在线咨询大夫”、“在线咨询专家”、“在线问诊”、“在线诊断”、“在线确诊”、咨询页使用医生真人头像,让用户误以为和医生对话等

优化建议:不可出现“在线”+“问诊”“在线”+“诊断”医生+“在线解答”等误导用户可以在线和医生对话的内容,建议修改为“客服解答”、“咨询顾问”等描述。

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