腾讯广告自动出价是什么?自动出价的原理是什么?

1.1 自动出价是什么?

自动出价是根据广告主的投放诉求和预算,合理高效地花完广告预算、并寻找最低转化成本的出价优化产品。

1.2 适用场景

1)电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景;

2)新账户/新品/新素材,希望快速积累投放数据,提高模型预估准确度

3)单广告跑量困难,可通过初始小预算进行自动出价探索、后续根据投放效果逐渐增加预算

4)有固定买量诉求的客户

1.3 产品优势

1)稳定拿量:大幅提升跑量成功率,并缩短探索时间,全周期内稳定拿量;

2)提升人效:通过系统自动调价,最大拿量花完广告预算,不再需要实时手动调整;

3)探索最低成本:同等消耗量级下,同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。

1.4 产品原理

1)转化成本:系统会根据客户设置的日预算、版位、人群定向以及系统竞争环境,在投放排期内不断寻找能花完预算的最低出价,使用该最低出价进行竞价可在花完预算的基础上达成最低的成本。

2)消耗:自动出价会尽量保证成本在预估范围内均匀花费预算,当消耗速度太快或者成本偏高时,系统会自动下调出价来平稳消耗速度、拟合成本达成。相对于oCPA手动出价,自动出价的消耗曲线会相对更平稳一些。

注:转化成本曲线&消耗曲线趋势仅供参考,请关注自动出价对比手动出价的曲线波动对比

 

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