腾讯广告自动出价怎么用?如何查看自动出价数据?

1.1 开启

自动出价适用oCPC/oCPM广告类型,新建广告时,在“出价类型”里可以选择开启“自动出价”功能,并选择优化目标。

1.2 投放时间

支持长期投放、以及指定投放日期区间。

 

注:已创编的手动出价广告不可编辑更改为自动出价广告

1.3 出价策略

自动出价一期支持不同的出价策略:

1)稳定拿量:稳健探索,快速度过学习期(通常3日以内),尽可能花完预算,累积成本逐渐下降,有一定的超成本风险,超成本风险适中,低于优先拿量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用;

2)优先拿量:激进探索,快速度过学习期(通常3日以内),优先把预算花完(除素材质量过低,用户定向过窄等原因以外),超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用;

3)预估成本:优先拿量>稳定拿量>优先低成本。

1.4 广告日预算

设置真实合理预算,建议参考账户近一周历史广告日消耗量级设置自动出价广告日预算,如无明确预期,可先设置为出价/深度出价的3-5倍(若优化目标较浅层、出价较低,可适当提高该倍数),后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算。

1.5 预计成本

在填入广告日预算等必填选项后,系统会根据账户历史投放情况、推广物、人群定向、投放时段,及大盘流量竞争度,提供成本预估;预算设置越低,相应预估成本也会越低;预算设置越高,相应预估成本也会越高。

1.6

一期支持XQ、XS、联盟、自动版位,一期暂不支持同时选公众号和非MP版位。

1.7 数据查看

开启自动出价的广告,在(推广)主菜单下,(广告)tab下(出价)维度,可查看是否是自动出价广告,点开广告名称,可查看广告的状态、消耗、曝光、点击、转化量等数据。

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