磁力引擎(快手)信息流广告平台工具介绍

1)转化追踪是一个桥梁,可以把客户端拿到的更后端的转化数据回传给媒体,媒体才能根据转化效果进行优化.

追踪线索类:适合于投放落地页的,追踪方式有JS布码和Xpath两类JS需要技术支持,提前布码;Xpath不需要。90%的客户使用JS.

追踪应用类:适合于投放下载的,追踪方式有API回传和SDK回传两类API或者SDK都需要需要技术支持,但是90%的客户使用API.

 

2)一键清理 (很重要)

低质量的广告清理。

重复无效素材清理。快手非常看重素材重复度,重复度高于30%,会影响系统对账户流量的分配

 

3.1)评论管理(很重要)

评论数量影响跑量

评论内容影响转化

3.2)可以做的事:

在投素材可以引导刷评论;

每日必须维护评论,删除负向评论或者及时回复;

在做素材设置话题梗,吸引用户评论;

设置屏蔽关键词自动隐藏负向评论,屏蔽差评的用户等。

 

4)智能托管

设置好广告项目:推广目标、定向、素材、出价预算。项目启动后,可以自动新建、关停、素材匹配、收放预算、自动优化等操作,不可人工干预。

 

5)自动化规则

可以通过规则设置,实现一定程度的自动化:撞线且成本达标放预算消耗达到一定数值,超成本暂停。

成本超出一定范围,降价或者暂停或者收预算等。

 

6)开眼快创

可以查看快手大盘跑量素材、快手热门原生内容快手精选案例等;创作方法课程;创意工具箱等

 

7)素造素材采买

第三方平台,视频供应商和代理商采购的中介。供应商接单一一素材确认一推送账户流程:代理商下单一交易模式:一口价;底金+消耗分成;纯消耗分成交付要求需要说明:素材要求、素材数、类型、交付日期等服务商: 可以自主指派,也可以默认:匹配可以看综合评价,也可以从历史合作中优选

 

8)魔力建站建落地页工具:

超级便利,下载类线索收集类均可。

可以自己制作,也可以利用模板建站:

 

9)快聊客服:在线客服工具

老铁线索通:可以通过老铁线索通对接销售人员,及时拿到用户联系方式方便跟进转化

数据报表:及时进行落地页转化数据、用户浏览数据等优化。

 

10)操作日志

记录操作过程

可查看操作记录

协助做数据分析

 

11)万象DMP

定向人群包,是快手投放重要部分。板块: 标签+主题专区+三方精选包+上传人群包

三方精选人群:第三方供应商提供的人群包

 

 

12)定向模板  把账户中的定向设置保存成模板,后续再次新建只需要选择模板即可,可通过修改模板批量修改组。

 

13)联盟媒体包  快手联盟位置较多较杂,效果参差不齐。可以通过分媒体效果,屏蔽劣质媒体。

 

14)视频库   可以批量上传素材,查看分素材数据

 

组层级

智能定向

智能扩量

oCPM赔付规则

加速探索&辅助探索

 

创意层级

程序化创意

封面设置工具

创意分类和创意标签

素材挖掘

 

15)智能定向

交给系统找人。类似抖音的系统推荐,一般配合排除包用。

 

16)智能扩量

可以对已定向之外的人群进行智能探索,还可以设定不能突破的维度。跑的好的计划,直接修改,不用新建计划。

 

17)加速探索原理:系统短期提价,加速曝光,会在6小时内把预算花完。不一定探索成功,有数倍高成本风险,预算建议少。且容造成依耐性,主要是验证素材质量

 

18)辅助探索原理:填写参考广告组 (最多5个),可以让系统参考历史模型,提升探索效率。不一定探索成功。且容易造成依赖性

 

19)程序化创意

节约人力。多素材、封面及文案充分测试,最快速度测试出最佳匹配,自动关停差的。

 

20)素材挖掘

很好用。对于跑过量但是衰退了的账户原理:从素材库中挖掘出优秀的素材合成创意,参与投放特点:老素材会继续在新计划中跑量,新素材将曝光机会少。需要单独账户测新配合老账户开启素材挖掘使用。仅在程序化中可用。

 

21)创意分类及标签

可以告诉系统,素材的方向,也是影响系统抓取人群的设置。最多10个标签

 

22)封面设置

可以通过系统自带的几种模式在线设置封面。简便快捷。

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