信息流广告eCPM是什么?有什么用?

广告爆量的本质是广告的更多次竞争胜出,其中最核心的决定因素就是广告的eCPM。

那么eCPM到底是什么?由什么决定又能决定什么呢?

公式:eCPM=出价*预估CTR*预估CVR*1000
根据公式,广告竞争力可以拆解为“预估CTR”和“预估CVR”

广告竞价循环机制如上图,广告进入列队后,系统会预估CTR和CVR,再根据我们的实际出价来进行实时排序,展现给意向人群。

然后根据人群的实际点击率和转化率来验证投放成本,从而影响实际出价。

最后根据实时的真实CTR和CVR来影响系统预估的数据,从而影响整个eCPM,这也就是在影响广告实时的竞争力。

换句话说系统会根据计划的成本情况调整出价,让平均成本在目标成本附近波动。

同时,系统也会跟踪预算消耗完成情况,自动调整目标成本上限。当预算完成率低时,上调目标成本上限,争取跑量的机会。当设置的预算变小时,下调目标成本上限,降低投放成本。

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