腾讯广告自动出价使用建议

1.使用建议

  • 预算设置:
  • 1)建议参考账户历史广告日消耗设置初始预算,后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算;预算太低,可能导致探索不足,投放量级较小;预算太高(远超账户历史广告日消耗),可能导致超成本,上限建议不高于账户近期最高广告日消耗
  • 2)对于使用了自动出价的广告,建议不要设置对应的计划预算、账户预算,或者至少保证计划预算高于计划内所有广告预算的总和、账户预算高于账户下所有广告预算的总和;同时,还需保证有充足的账户余额,否则可能会限制自动出价广告的拿量能力、影响投放效果。
  • 请勿频繁修改:修改预算、出价策略、定向、投放时段、或暂停广告,都会造成投放效果波动。为保效果稳定,建议不要大幅调整预算,并尽可能减少对其他因子的调整次数(建议≤1次/天)。
  • 产品组合策略建议:
  • 搭配自动规则:可以设定自动规则帮助监控自动出价广告的投放情况,当转化成本高于阈值的时候发送通知/自动暂停,免去实时盯盘的困扰。
  • 搭配精准定向:精准定向/核心人群有时流量竞争激烈,手动出价因为成本达成约束可能会起量难、或者错过一部分高价值用户,而自动出价会基于当下竞争情况实时动态调整出价,帮助模型积累尽可能多的转化,提升精准人群起量/放量效果。
  • 搭配创意优选(MC/DC):多创意因为实际投放效果有所不同,自动出价基于不同创意的竞争力动态调价,帮助广告探索出最优创意最低成本。

2.2 效果预期

  • 实际转化成本 在探索初期,为了加快起量速度、提升起量率,系统出价会相对激进,期间转化成本有可能会超出预估成本范围。不过从大盘数据来看,同等消耗量级下,同样投放目标下,自动出价成本一般不高于手动出价。
  • 成本预估准确度预期 系统会根据同账户里其他相似广告(会参考同样投放目标、同样选品、其他设置相似度高的广告)来预估自动出价的成本范围,系统会尽可能在花掉预算的同时,探索尽可能低的成本;但是考虑到流量竞争环境变化、预估广告差异度,实际成本有可能存在一定范畴内的上下波动。
  • 预算-成本预期 一般来说,预算设置越低相应预估成本也会越低;预算设置越高,相应预估成本也会越高。同时,预算设置太低也会探索不足,建议设置合理预算。
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