百度竞价数据报告中上方位是什么意思?

做为竞价员我们总会要看竞价账户数据的,在数据报告中会有“上方位”的数据信息。

那么在百度竞价后台数据报告中上方位这些数据分别是什么意思呢?

一、 上方位名词解释

1)上方位广告

定义:“搜索推广中,上方位广告是指展现在第一条自然结果上方的广告,上方位广告一般在1-3条之间。”

2)上方位平均排名

定义:账户中关键词被用户的搜索词触发到,广告创意出现在搜索广告上方位时,广告展现的平均位次,如若上方位平均排名出现“-”,代表没有进入到上方位广告区域,即没有相应排名;

3)上方位展现量

定义:账户中关键词被用户的搜索词触发到,广告创意出现在搜索广告上方位时的次数;

4)上方位点击量

定义:广告创意出现在搜索广告上方位时,被点击的次数;

5)上方位消费量

定义:广告创意出现在搜索广告上方位时,由于被点击所消耗的预算费用总计;

关键词上方胜出率

定义:关键词广告所在参与的竞价排序中,能够胜出得到展现的概率。关键词广告所参与的对上方位广告竞价排序中,能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率直接反映了广告在上方位的竞争实力。

二、如何查看我自己的上方位表现?

进入账户数据报告,查看关键词报告(自定义列调出上方位数据)

三、上方位广告有什么特点?

点击率高:位置在自然结果之前,更容易触发高级样式,引起用户关注

流量获取能力强:排名越靠前,在其他因素相同的情况下,点击率越高,可以获得更多的点击量

四、怎么增加账户中的创意更多展现在上方位

1)出价:做精细化数据分析,计算关键词转化率,选择合适合理的有价值的关键词进行投放,针对有效果的关键词,一定要给出有竞争力的出价;

2)广告创意的质量:增强关键词与广告创意的相关性,提升创意的点击率从而提高关键词质量度;增强落地页与访客需求的相关性,提升页面转化率。

这两方面都做好,才能让账户中更多的关键词有机会展现在的搜索广告上方位。

© 2020 IDC笔记 . | 备案号:辽ICP备18000516号