我们在跑竞价的时候，不管你现在用的是精准匹配、短语匹配还是智能核心匹配，难免都会触发一些不相关的关键词，这个时候希望以后不在让他触发我们的广告而扣费，就需要否定关键词。讲下我们一般是在搜索词报告看到了不相关的搜索词的。
那么什么是否定关键词呢？
否定关键词是把不想触发我们推广信息的关键词添加到百度竞价否词系统中，添加后，下次用户在搜索这个词，那么就不在展现我们的推广信息。
否词主要分2种：精否和广否
精否：如果是想针对某个搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词。那么当用户搜索这个词的时候不会展现推广信息，但是搜索其长尾词的时候，仍然会有展现的。
以“SEM培训”为例，当你把“SEM培训”添加为精确否定关键词，那么当用户搜索“SEM培训”是看不到你的推广信息的，当网民搜索的是“SEM培训学费”，网民是可以看到你的推广信息的。
广否：如果是想用户搜索词包含某个关键词都不展现推广信息就添加广否，那么当用户搜索词中包含了添加广否的词，你的推广信息就不会展现在用户面前。
以“SEM培训”为例，当你把“SEM培训”添加为广否，那么当用户搜索“SEM培训”是看不到你的推广信息的，当网民搜索的是“SEM培训学费”，网民同样也是看不到你的推广信息的。因为用户的搜索词中包含了“SEM培训”。
另外注意就是当你竞价账户中添加了这个词，然后又否这个词，那么否词无效。还有否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。
精否/广否与搜索词报告、匹配方式合理的使用，可以使我们在通过获得更多潜在客户访问的同时，也可以过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高我们广告投资回报率。
然后是怎么运用否词，这个就需要结合下面2点？
1、是用精否还是广否
只是想用户搜索这个词不展现广告选择精否，是想用户搜索包含这个词的搜索词都不展现广告就选择广否。
2、否词层级。
否词我们可以在单元否，在计划否、在账户否。
如果只是想某个词在某个单元没有展现，那么就在单元否。
如果只是想某个词在某个计划下没有展现，那么就在计划否。
如果只是想某个词在整个账户下没有展现，那么就建否词包，在绑定全部计划。